Al fin regulan la publicidad de los alimentos funcionales
Desde hace ya un tiempo la Comisión de Análisis de Publicidad del ANMAT, de la cual participa Nuestra Asociación, ha intentado regularizar la publicidad de ciertos productos, debido a las confusiones y engaños que algunas empresas cometían al publicitarlos. Un caso paradigmático de publicidad engañosa lo representan los recientemente denominados alimentos funcionales; que son publicitados como si fueran medicamentos, generando en la población la idea muchas veces errónea de que el consumo de dicho productos reemplaza un tratamiento médico.
Nuestra Asociación desde hace ya varios años viene participando y presentando denuncias a la Comisión de Publicidad respecto de estos alimentos, focalizándonos en los casos de Vidacol, Actimel y Activia. Luego de una larga e insistente disputa por la regularización de la publicidad de este tipo de alimentos, que inducen a engaño y confusión, se logró que el día 15 de abril de 2009, se modificara la ley de publicidad respecto de estos productos. En efecto, los artículos 1, 2, 3 y 4 de la disposición 4980/5 del ANMAT que regula la publicidad, se modificaron con la intención de reducir el uso de conceptos médicos en la publicidad de productos que, en su rótulo farmacológico, no son más que yogures pero que son consumidos como medicamentos y por ende inducen a la gente a reemplazar la consulta y el tratamiento médico.
Esta información salió publicada en el Boletín Oficial el día martes 20 de abril, dicha disposición obliga a estas empresas a levantar sus publicidades antes del 15 de mayo de 2009 y a su vez obliga a todos los productos de venta libre a adecuarse a la normativa de no hacer indicaciones que refieran a propiedades medicinales o terapéuticas.
